Cuando reconocemos a una marca fácilmente entendemos que ha tenido un buen trabajo previo, desde nombre, colorimetría, identidad, concepto de percepción, etc.

Pero para eso debemos de comprender

¿Qué es branding?

Branding es todo aquello que una persona dice, piensa y siente con respecto a un producto, servicio o empresa.

No debemos de confundirlo con un logo, debido a que este es solo un identificador de marca; tampoco lo debemos de confundir con identidad, ya que esto acapara todos los aspectos visuales de una marca, colores, tipografías, aplicaciones, etc.

Ahora bien, para entender como construir una marca memorable debemos de seguir los siguientes pasos:

1) Define quién es tu mercado objetivo (segmento de mercado)

Debes tener la perspectiva de, a quién va dirigida tu marca, es a jóvenes, niños, adultos, ancianos, esto para comprender sus necesidades y deseos, logrando satisfacerlas de manera adecuada, por eso debemos de preguntarnos, ¿cuáles son sus costumbres y comportamientos?, ¿qué cosas les gusta hacer?, ¿qué tipo de estilo de vida llevan? Y ¿Qué aspira como persona?

Una vez logramos definir esto debemos de contemplar la cultura, edad y conocimiento del consumidor previo.

2) Establece objetivos claros

Si bien es cierto la mayoría de los negocios buscan lucrar, debes de tener un fin en específico y para eso debes de responder ¿Cuál es el propósito de tu marca? ¿cuál es la finalidad de mi empresa?, ¿Cómo quieres ser percibido por el mercado (pensamiento sobre tus productos o servicios)? Y ¿hasta dónde quieres llegar con tu marca?

Esto será primordial para el desarrollo de concepto de tu empresa

3) Define los beneficios de tu marca

Primero debes de plantear, cuales son las características distintivas de tu negocio, que te hace diferente con tus productos y servicios, para eso es importante identificar que es lo que estás ofreciendo al mercado, puedes responder ¿Quién eres?, ¿En qué tienes experiencia?, ¿Cuáles son tus productos?

4) Crea percepción de marca

Será la forma adecuada de comunicación de tu marca hacia tu mercado objetivo, la voz de marca indica sobre tus atributos y personalidad teniendo en cuenta si tu comunicación será, profesional, amigable, informativo, formal, jovial, ejecutivo, extrovertido, inclusivo, etc.

5) Promociona tu marca

Se el propio embajador de tu marca, construir una reputación no es nada fácil, sin embargo tu eres el encargado de empezar a poner en alto tu marca y generarle esa buena aceptación, debe de quedar bien y demostrar que amas la marca para que muchos otros estén dispuestos amar tu marca.